Banimento do Google – O Castigo Maior
Hoje vamos falar sobre o Banimento do Google, um dos maiores pesadelos de quem depende de uma boa estratégia de marketing de busca para divulgar o seu negócio.
Como dito no artigo que publiquei anteriormente aqui no Guia do Marketing, sob o título Primeiro Lugar Garantido no Google, muita gente que garante o famoso Top Rank, além de não conseguir cumprir a promessa.
Pior ainda, acaba causando um mal ainda maior, o banimento do site ou loja virtual das páginas de respostas do Google, simplesmente o principal canal de acesso a qualquer site hoje em dia.
Isso significa que o seu site vai passar um bom tempo sem aparecer nas ferramentas de busca, pelo menos nas respostas orgânicas.
Vamos ver então como funciona o sistema de penalização no Google e o que você pode evitar para não ser atingido por este tipo de punição.
1 – O Que é Banimento do Google?
A coisa é bem simples. O Google exige que todos os sites concorram em pé de igualdade conquistando colocações em função da excelência das páginas exigidas.
Por isso, sites que tentam burlar este critério simples, sofrem penalizações do Google, com a exclusão de suas URLs das páginas de respostas do buscador. Nada mais justo. Afinal, todo mundo sabe a importância de um bom posicionamento no Google.
A punição é severa, uma verdadeira visão do inferno em termos de marketing de busca. O site é sumariamente eliminado das páginas de respostas das ferramentas de busca por um bom tempo, três meses ou mais e toda a pontuação obtida para o Page Rank da URL é apagada.
Em caso de reincidência a punição é de um tempo bem maior ou a eliminação definitiva do site. Isso mesmo. O seu site jamais será listado no Google novamente.
Não adianta enviar milhares de e-mails para o buscador dizendo que você “nem sabia” que isso estava acontecendo porque não vai adiantar de nada. Se o site é seu, a responsabilidade sobre o conteúdo e o que é feito nele é toda sua
Por isso não adianta apresentar centenas de desculpas para o fato de ter usado técnicas de Black Hat para inflar o seu Page Rank, a administração dos buscadores vai simplesmente ignorar suas mensagens.
Em mais de 16 anos trabalhando como analista de SEO, nunca soube de um caso de pedido de reconsideração neste caso extremo, tenha sido atendido.
2 – O Que é Black Hat
O banimento do Google geralmente ocorre em função da prática de Black Hat, mas o que vem a ser isso?
As diretrizes do Google são bem claras a respeito do que pode ou não ser feito em termos de otimização de sites para ferramentas de busca.
Existem alguns procedimentos não éticos estrutura de conteúdo, como keyword stuffing, excesso de repetições da palavra-chave, texto âncora mascarado e conteúdo duplicado, que podem prejudicar seu site e páginas.
Outras prádica sobre as quais o Google é inclemente, dizem respeito a gatilhos de programação e até mesmos sistemas que geram situações que fazem com que um determinado site atinja uma ótima colocação nas ferramentas de busca em pouquíssimo tempo.
É o que chamamos de Black Hat SEO. Estas técnicas são usadas por várias “empresas” que garantem resultados “milagrosos” para o seu site a um preço “baratinho” e em “poucos dias”. Nesse caso o seu site pode ser seriamente prejudicado.
O resultado realmente aparece, mas em pouco tempo você descobrirá que perdeu não somente a posição de destaque que ocupava, mas também qualquer referência no Google, Yahoo ou Bing.
3 – Como é descoberto
Para o Google e outros buscadores isso é bem simples. Na primeira varredura da nova página do seu site os algoritmos do Google são aplicados e atribuem uma determinada classificação para a página em questão. É assim que o Google classifica os sites.
É nesse momento que o seu site consegue uma ótima colocação, só que essa alegria vai durar pouco, pois na verdade o Google voltará a analisar a página daqui a algum tempo.
As novas colocações passam então a ser analisadas pelo Google para verificar possíveis distorções ou mudanças muito abruptas de colocação. As ferramentas de busca sabem que ninguém conquista o top 10 das páginas de resposta de uma hora para outra.
Uma vez constatada a variação violenta no posicionamento, os buscadores retornam à URL em questão e fazem uma análise bem mais detalhada. É aí que a farsa é descoberta e é aplicada a punição. Não demora nem uma semana.
4 – Black Hat involuntário
Também é comum o banimento por Black Hat involuntário. Às vezes, em função da falta de treinamento específico para o cadastramento em ferramentas de busca, a pessoa que está gerenciando o site ou loja virtual, sem querer, acaba usando procedimentos que caracterizam uma ação de Black Hat SEO e o site acaba sendo penalizado mesmo sendo uma ação involuntária.
A situação mais comum é a repetição excessiva de palavras-chave no conteúdo da página. Existem limites para isso e ferramentas apropriadas para medir e avaliar este tipo de ação.
Outras ações como o uso de palavras-chave indevidas também levam ao banimento do Google. A melhor forma de evitar este tipo de problema é ter pessoal com treinamento em SEO para desempenhar este tipo de atribuição em seu site, blog ou loja virtual.
Involuntário ou não, o fato é quem grandes sites como o Financial Times e até mesmo sites da campanha de Donald Trump sofreram com a penalização no Google.
5 – Como evitar o banimento do Google
Em primeiro lugar procure pessoas e empresas realmente qualificadas para este tipo de serviço, tão importante para o marketing digital. Não dá para se iludir com lindos anúncios garantindo um lugar no céu.
Se o anúncio garantir qualquer posição nas ferramentas de busca descarte imediatamente. Isso não existe e desafio a qualquer um provar o contrário. É penalização no Google na certa.
Em segundo lugar, para garantir que não vai ocorrer o problema de Black Hat involuntário, é essencial que a pessoa que administra o site ou cadastra produtos em uma loja virtual tenha treinamento na área de otimização de sites.
Conhecendo as técnicas ninguém corre o risco de fazer besteira e nem precisa usar de procedimentos não éticos para conseguir uma boa posição nas páginas de respostas das ferramentas de busca.
Agora que você já sabe que o banimento do Google existe e como ele acontece, fique alerta aos itens comentários deste artigo. Mantenha-se atualizado assinando a nossa Newsletter.
