O Que é Blended Marketing e Como Funciona

O que é Blended Marketing e como funciona

Se você ainda não sabe o que é Blended Marketing, este artigo explica detalhadamente o significado deste termo, que embora recente, ao que parece vai se incorporar ao nosso dia a dia de marketing.

O Blended Marketing surgiu como uma ferramenta capaz de unir o marketing tradicional ao marketing digital.

Uma vez que o marketing convencional, puro e absoluto, é visto como ultrapassado e pouco eficaz; e o marketing digital, sofre mudanças rapidamente forçando profissionais a repensar em toda uma estratégia já iniciada sem dar a solidez necessárias para que a marca ganhe espaço no mercado.

Em resumo, Blended Marketing é conciliar ambas as técnicas sem favorecer uma ou outra ferramenta, dando equilíbrio e um bom respiro para que se possa trabalhar em campanhas offline e produções de marketing de conteúdo de forma mais linear, sem perdas ou gastos extras.

Vamos então sabe um pouco mais o que é Blended Marketing e ver como ele pode beneficiar a sua marca, produto ou serviço?

Definindo o conceito de Blended Marketing

O conceito de Blended Marketing consiste em unificar duas estratégias, tradicional e digital, para que, dessa forma e com um bom planejamento, a marca consiga se adequar e se ajustar às novas tendências do mercado.

Dessa forma, torna-se mais sólida e eficiente as demandas e estratégias do marketing digital e transforma o marketing tradicional em um mecanismo menos defasado e ultrapassado.

Ao integrarmos os dois mundos é possível ter em mãos uma ferramenta eficaz,  com mais garantias de vendas e destaque no mercado em que a empresa atua.

Quais empresas mais se beneficiam do Blended Marketing?

O Blended Marketing deve ser usado por empresas que precisam passar por um processo de transição na forma como se apresenta para seu público.

Ele é essencial tanto para atrair novos clientes em potencial, por meio de ferramentas novas e atuais, como também para empresas que querem se apresentar além da internet e ampliar seu poder de venda e a projeção da sua imagem.

Um ponto, porém, que é necessário destacar para quem está interessado em descobrir o que é Blended Marketing, é a questão da maneira como a união dessas duas técnicas será realizada.

É necessário que a haja calma e muita estratégia para entrelaçar dois caminhos tão distintos, a forma ideal é aquela onde não se perceba a diferença entre os dois universos.

Os profissionais responsáveis pelo marketing das empresas que decidem usar o Blended Marketing para potencializar sua imagem no mercado, precisam estar atentos e salientar aos responsáveis pelas marcas que o trabalho consiste em achar um equilíbrio entre os dois caminhos e não transformar um no outro!

Em resumo, empresas de grande porte que já possuem anos de estrada, ou novas corporação que nasceram, cresceram e firmaram-se no mercado fazendo uso do digital são as que mais podem se beneficiar do Blended Marketing para ações de sucesso.

Algumas empresas que já descobriram o que é Blended Marketing

Não há regras que definam quem pode, ou não, fazer um bom uso do Blended Marketing como ferramenta. Porém, é notável o fato de que as grandes corporações dos mais variados nichos são aquelas que mais uso fazem do casamento entre o marketing digital e o tradicional.

Isso porque trata-se de empresas tradicionais, que precisaram ao longo dos anos se adaptar às novas demandas e necessidades do mercado, entretanto, sem perder os laços com seu público-alvo mais conservador e tradicional. Podemos destacar:

Bancos

• Banco do Brasil
• Caixa Econômica
• Itaú
• Santander
• Bradesco

Lojas de bens de consumo

• O Boticário
• Grupo Pão de Açúcar
• Americanas
• Renner
• Riachuelo
• Casas Bahia

Empresas alimentícias

• Cacau Show
• Nestlé
• Coca-Cola
• PepsiCo

Montadoras de veículos

• Ford
• Volskwagem
• Fiat
• Hyunday
• Renault

Conclusão

Agora que você já sabe o que é Blended Marketing, fica fácil perceber que é importante avaliar bem tudo que envolve uma estratégia e ação de marketing, nem tudo que beneficia uma determinada empresa pode ser certeza de sucesso para outra.

O Blended Marketing é muito usado, e eficaz, em estatais e empresas de médio e grande porte, isso porque, ainda hoje, o custo que envolve campanhas offline é muito alto.

Apesar de ser uma estratégia inteligente e que garante maior tranquilidade para que se possa trabalhar a imagem de uma marca, o Blended acaba não sendo tão fundamental para aqueles que estão iniciando um projeto ou para quem atua em áreas essencialmente digitais.

É necessário dosar e arquitetar friamente se vale à pena investir em duas ferramentas para conquistar público e garantir vendas diretas para um produto ou serviço.

O Blended Marketing equilibra a maneira como o tradicional e o digital são usados, não permitindo excesso na exposição de uma empresa, ou falta dela. Deixando a empresa ou marca onipresente na vida dos consumidores, podendo ser vista e ouvida em diferentes formas, e atento às necessidades dos mais variados perfis de clientes em potencial.

Agora que você já sabe o que é Blended Marketing, viu só como o apesar de ser um termo ainda pouco usado, mão é nenhum bicho de sete cabeças? Para você essa ferramenta de marketing vale a pena? Compartilha conosco suas dúvidas e experiências que envolvem o Blended Marketing e assine a Newsletter do Guia do Marketing.

Por Silvana Marques e Thiago Sperança da Outz